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　　品牌服裝直營店是一把雙刃劍，開得好，不僅可以增加銷售業(yè)績，推廣品牌效應，而且能發(fā)展壯大合作隊伍，但若開得不理想則損失巨大，將直接對品牌連鎖店造成一系列不利的影響。

　　就目前的發(fā)展形式看，如何選擇和開設服裝直營店的服務項目是決定被終端消費者接受和今后能否在項目運營中賺錢的關鍵因素。服裝是一門藝術，而運營管理則是一門哲學。全面了解服裝直營店的內涵有利于服裝直營店做出自己的特色，而如何把握服裝直營店的運營形式、理念、技術水平、人員素質和管理水平直接影響到服裝直營店投資者如何賺錢，直接影響到今后服裝行業(yè)的發(fā)展和經濟的收入。服裝直營店運營只有引入新的運營理念和運營方式，或推出新項目和更加完善的促銷手段以吸引顧客成為運營的關鍵所在。

　　并且，服裝直營店一定要做好營銷，因為營銷能力是企業(yè)的生存之本，一個成功的直營店離不開成功的營銷策劃。服裝直營店必須具備以下幾個營銷能力：

　　1、為顧客提供有特色的產品

　　2、產品必須有價格優(yōu)勢

　　3、必須建立自己的配送中心

　　4、具有廣告促銷活動的策劃能力

　　***一個，就是品牌企業(yè)的管理能力?？茖W的管理是成功經營服裝直營店的主要因素。許多企業(yè)都因為經營不善而導致倒閉。

　　開服裝直營店，其中最重要一點就是建立顧客的信賴感，為顧客提供優(yōu)質的服務，認真處理顧客所遇到的問題，這樣不僅能提高店鋪業(yè)績，形成一個好的口碑效益，還能不斷提升品牌形象與品牌知名度。